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BVB Japan-Tour 2026: Rekordreichweiten, 70.000 Fankontakte und starke kommerzielle Impulse

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EQS-News: Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA / Schlagwort(e): Sonstiges
BVB Japan-Tour 2026: Rekordreichweiten, 70.000 Fankontakte und starke
kommerzielle Impulse

03.08.2026 / 16:38 CET/CEST
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Die Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA ("BVB") blickt auf eine
außergewöhnlich erfolgreiche "Japan-Tour 2026" zurück. Nach sieben
intensiven Tagen in Japan hat der BVB in sämtlichen relevanten Kennzahlen -
von der Fanzusprache über die Medienreichweite bis hin zur kommerziellen
Aktivierung - neue Maßstäbe gesetzt und damit die strategische Bedeutung des
japanischen Markts für den Klub eindrucksvoll unterstrichen.

Über 70.000 direkte Fankontakte

Im Rahmen der Tour kamen mehr als 70.000 Fans in direkten Kontakt mit
Borussia Dortmund - sei es in den Stadien, bei öffentlichen
Trainingseinheiten, in der Fan-Embassy oder bei Partner-Meet-&-Greets. Die
enorme Resonanz belegt das nachhaltig gewachsene Interesse an der Bundesliga
und insbesondere am BVB im japanischen Markt.

Soziale Medien: 100 Millionen Reichweite, 300.000 neue Follower

Die digitale Präsenz des BVB erreichte während der Tour neue Dimensionen mit
einer Reichweite von über 100 Mio. und 300.000 neuen Follower auf den
relevanten social media Kanälen des BVB. Das Sentiment über alle Kanäle
hinweg war durchgängig positiv. Die Zahlen unterstreichen die wachsende
globale Strahlkraft des Vereins und die Wirksamkeit der internationalen
Kommunikationsstrategie.

TV-Rekorde in Japan und Deutschland

Das Spiel gegen den FC Tokyo erzielte auf dem japanischen Streaming-Dienst
Abema TV rund 160.000 Unique Users - ein Wert, der die bislang stärksten
Bundesliga-Übertragungen auf der Plattform um +60 % übertraf. Gleichzeitig
verfolgten in Deutschland durchschnittlich 50.000 Unique Users pro Partie
die Spiele auf den BVB-Livekanälen. Zudem waren 100 lokale Medienvertreter
beim Spiel gegen den FC Tokyo akkreditiert und berichteten live aus dem
Stadion - ein starker Indikator für das journalistische Interesse am BVB in
Japan.

14 Commercial Partner, 33 Aktivierungen, PUMA Trikot-Launch und Merchandise
Sales

Kommerziell war die Tour ebenfalls ein voller Erfolg: 14 Commercial Partner
waren in die Tour eingebunden, die sich in insgesamt 33 Aktivierungen
niederschlugen - darunter der viel beachtete PUMA-Trikot-Launch für die neue
Saison. Rund um die Präsenz in Japan konnten über alle PUMA &
BVB-Vertriebskanäle 10.000 Jerseys abgesetzt werden. Die Tour bot damit eine
einzigartige Plattform für Partnermarken, um sich einem hochkarätigen
japanischen Publikum zu präsentieren.

Legends, Meetings & Fan-Club-Interesse

Drei BVB-Legenden begleiteten die Tour und sorgten für besondere Begegnungen
mit den Fans vor Ort. In 51 Meetings und Aktivierungen wurden Gespräche
geführt, Beziehungen vertieft und neue Partnerschaften angebahnt. Besonders
bemerkenswert: 10 schriftliche Anfragen zur Gründung eines offiziellen
BVB-Fanclubs in Japan gingen während der Tour ein - ein klares Zeichen für
die wachsende und sich organisierende BVB-Community im Land.

Der BVB hat zudem die Bundesliga bei deren "Bundesliga Dream"-Veranstaltung
unterstützt, bei der die Präsenz und die Erfolge des BVB in Japan in den
letzten 10 Jahren im Mittelpunkt standen. An der Veranstaltung nahmen 20
lokale und internationale Medienvertreter sowie über 80 Gäste aus Politik,
Behörden, Sport und Wirtschaft teil.

Weltpremiere: World Street Series in Japan

Als dritter internationaler Ausrichtungsort der World Street Series setzte
Japan ein besonderes Ausrufezeichen: Das weltweit größte Projekt-Mapping mit
14.000 Quadratmetern wurde als Spektakel realisiert und von mehr als 30
japanischen Medien aufgegriffen. Borussia Dortmund war damit die erste
nicht-japanische Marke, die in diesem Format auftrat - ein Statement für die
internationale Markenstärke des BVB.

Erste Investor Relations Roadshow in Japan

Anlässlich der BVB Japan Tour 2026 wurde n Tokio erstmals eine Investor
Relations Roadshow mit Unterstützung von Nomura durchgeführt und der Dialog
mit "growth value"-Investoren geführt. Die Roadshow hat das Ziel erreicht,
Borussia Dortmund als transparenten, kapitalmarktorientierten Akteur im
Bewusstsein relevanter institutioneller Adressen in Japan zu präsentieren.

Dortmund, den 3. August 2026

Borussia Dortmund GmbH & Co. KGaA
Borussia Dortmund Geschäftsführungs-GmbH


Kontakt:
Dr. Robin Steden
Syndikusrechtsanwalt / Investor Relations


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