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Saudi-Arabien präsentiert sich auf der ITB Berlin 2026 als einer der am schnellsten wachsenden Tourismusmärkte

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EQS-News: The Saudi Tourism Authority (STA) / Schlagwort(e): Sonstiges
Saudi-Arabien präsentiert sich auf der ITB Berlin 2026 als einer der am
schnellsten wachsenden Tourismusmärkte

09.03.2026 / 12:35 CET/CEST
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  * Saudi-Arabien nahm die ITB Berlin 2026 zum Anlass, den Austausch mit
    Fachbesuchern, Medien und Branchenpartnern zu intensivieren und
    Gespräche über Kooperationen, Destinationsentwicklung und Marktausbau zu
    führen. Nach einem Rekordjahr 2025 mit 122 Millionen Besuchern und
    Reiseausgaben von über 68 Milliarden Euro stand dabei vor allem die
    weitere internationale Positionierung des Landes im Fokus.

  * Zwanzig saudische Partner stellten dem internationalen Reisevertrieb
    neue Hotels, Reiseangebote und ein breites Spektrum an Erlebnissen vor,
    das unterschiedliche Zielgruppen anspricht. Die Präsentationen
    spiegelten das dynamische Wachstum des Landes wider, das seine
    touristischen Kapazitäten kontinuierlich ausbaut - zuletzt mit mehr als
    560.000 lizenzierten Hotelzimmern und weiteren 291.000 im Bau.

  * Der saudische Pavillon präsentierte die Vielfalt des Landes als
    Ganzjahresdestination - von Kultur- und Heritage-Angeboten über
    Familien- und Strandurlaub bis hin zu Entertainment- und Erlebnisreisen.

RIAD, Saudi-Arabien, 9. März 2026 /PRNewswire/ -- Die saudische
Tourismusbehörde hat ihren Auftritt auf der ITB Berlin 2026 mit einem klaren
Signal beendet: Saudi-Arabien behauptet sich weiter als eines der
dynamischsten Reiseziele weltweit und als verlässlicher Partner für die
internationale Tourismusbranche. Der Messeauftritt zeigte, wie stark das
Land im globalen Wettbewerb an Bedeutung gewinnt, sowohl durch das wachsende
Angebot an Reisezielen als auch durch die zunehmende Vernetzung mit Medien,
Airlines und dem internationalen Reisevertrieb.

Visitors explore the Saudi pavilion at ITB Berlin 2026, discovering Saudi's iconic destinations and world-class

experiences

Am saudischen Pavillon kamen während der drei Messetage Vertreter
internationaler Medien, Fluggesellschaften, Reiseveranstalter und
Branchenexperten zusammen. Der Stand vereinte zwanzig Partner aus den
Bereichen Destinationen, Hotellerie, Luftfahrt und Destination Management
und bot damit eine zentrale Plattform für Gespräche über neue Produkte,
Vertriebswege und langfristige Kooperationen.

Ein Schwerpunkt lag auf der Stärkung der Beziehungen zum europäischen Markt.
Die Saudi Tourism Authority (STA) unterzeichnete fünf strategische
Vereinbarungen mit führenden Unternehmen der Reisebranche. Dazu zählen die
deutsche TSS Group, Lufthansa City Center und Diamir Erlebnisreisen sowie
die italienischen Anbieter Naar Tour Operator S.p.A. und Viaggi del
Mappamondo. Die Abkommen sollen Saudi-Arabiens Sichtbarkeit in europäischen
Vertriebsnetzwerken erhöhen, gemeinsame Marketingaktivitäten vorantreiben
und neue, auf europäische Reisende zugeschnittene Angebote entwickeln. Durch
den Zugang zu breiten Agenturnetzwerken und spezialisierten Veranstaltern
will Saudi seine Position bei europäischen Zielgruppen weiter festigen.

Saudi-Arabien knüpft an ein Rekordjahr an: 2025 reisten 122 Millionen
Besucher ins Land. Das sind fünf Prozent mehr als im Vorjahr. Die Ausgaben
der Reisenden überstiegen dabei die Marke von 68 Milliarden EUR. Das
anhaltende Wachstum zeigt, wie stark die internationale Nachfrage steigt,
wie schnell die Kapazitäten im Land ausgebaut werden und wie breit das
touristische Angebot inzwischen aufgestellt ist - von Kultur und
Entertainment über Lifestyle bis hin zu Naturerlebnissen.

Auf der ITB präsentierte Saudi-Arabien die nächste Entwicklungsphase seines
Destinationsportfolios. Besonders im Fokus standen neue Projekte, die das
Land für unterschiedliche Zielgruppen noch attraktiver machen. Dazu zählen
unter anderem ADRENA, ein neuer Küsten-Hotspot für Abenteuer- und
Unterhaltungserlebnisse nahe Shura Island, sowie das Rixos Murjana, ein
familienorientiertes Ultra-All-Inclusive-Resort in King Abdullah Economic
City.

Diese Neuheiten ergänzen etablierte Reiseziele wie Riad, Diriyya, Jeddah,
AlUla und The Red Sea und stärken das Profil Saudi-Arabiens als vielfältige
Ganzjahresdestination. Parallel dazu wächst die Beherbergungskapazität
weiter: Bis zum dritten Quartal 2025 standen mehr als 560.000 lizenzierte
Hotelzimmer zur Verfügung, weitere 291.000 befanden sich im Bau. Damit
stellt das Land sicher, dass die Infrastruktur mit dem Tempo der
touristischen Entwicklung Schritt hält.

Deutschland bleibt für Saudi-Arabien ein zentraler Markt in Europa. Das
zeigt sich an der engen Zusammenarbeit mit Reisevertrieb, Medien und
Airline-Partnern und an einer anhaltend hohen Nachfrage aus dem deutschen
Markt. 2025 stieg die Flugkapazität von Deutschland nach Saudi-Arabien um 25
Prozent gegenüber dem Vorjahr, was mehr als 44.000 zusätzliche Sitzplätze
bedeutete und die Erreichbarkeit für Reisende wie auch für Vertriebspartner
deutlich verbesserte. Getrieben wurde dieses Wachstum durch zwei neue
Direktverbindungen: Lufthansa nahm die Strecke München-Riad auf, während
Eurowings erstmals nonstop zwischen Stuttgart und Jeddah flog. Beide Routen
stärken insbesondere den Süden Deutschlands als Ausgangspunkt für Reisen
nach Saudi-Arabien.

Zur Bedeutung der ITB-Teilnahme sagte Hazim Al Hazmi, President of Americas
& Europe Business Unit bei der Saudi Tourism Authority, dass die Messe eine
wichtige Plattform sei, um die Dynamik des Marktes sichtbar zu machen und
die Beziehungen zu europäischen Partnern weiter auszubauen.

"Die ITB Berlin 2026 bot eine wichtige Plattform, um die anhaltende Dynamik
des saudischen Tourismussektors und das wachsende Spektrum an Marktchancen
sichtbar zu machen. Die während der Messe geschlossenen strategischen
Vereinbarungen mit führenden europäischen Reiseunternehmen unterstreichen
die Bedeutung Deutschlands als zentralen Quellmarkt und zeigen das
zunehmende Vertrauen in das touristische Angebot Saudi-Arabiens. Durch den
Ausbau unserer Partnerschaften im Reisevertrieb und eine stärkere Präsenz in
etablierten Netzwerken bringen wir die Vielfalt unserer Destinationen und
Erlebnisse zu noch mehr Reisenden in Europa. Unser Fokus liegt auf
langfristigem, nachhaltigem Wachstum und einer engen Zusammenarbeit mit
unseren Partnern, um das breite Spektrum an Reiseerlebnissen Saudi-Arabiens
weiter zu positionieren."

Der saudische Pavillon präsentierte sich als zentrale Anlaufstelle für
Branchenvertreter und kombinierte Informationen zu Destinationen mit
kulturellen Live-Elementen. Besucher konnten traditionelle Handwerkskünste
wie Kalligrafie und Flechtarbeiten erleben, begleitet von Live-Musik und
kuratierten Hospitality-Angeboten. Die Präsentation zielte darauf ab, die
kulturelle Tiefe und die Servicequalität des Landes für den internationalen
Reisevertrieb greifbar zu machen.

Mit Blick auf die Zeit nach der ITB Berlin 2026 plant die saudische
Tourismusbehörde, die Zusammenarbeit mit globalen Partnern weiter
auszubauen. Im Mittelpunkt stehen die Stärkung der Markenbekanntheit, die
Vertiefung der Marktpräsenz und die konsequente Umwandlung steigender
Nachfrage in konkrete Buchungen - insbesondere vor dem Hintergrund eines
sich schnell entwickelnden Destinationsportfolios.

Weitere Informationen zu Saudi-Arabien erhalten Sie hier.
Hochauflösendes Bildmaterial finden Sie hier.

Foto:
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Foto:
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Visitors at the Saudi Pavilion take part in a traditional Saudi weaving experience at ITB Berlin

2026

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