Als einer der international führenden Modekonzerne bietet die HUGO BOSS AG Freizeit- und Businessmode für Männer und Frauen an. Unter dem Dach der Kernmarke befinden sich die zwei Linien BOSS und HUGO, wobei letztere eher für einen individuellen, auffälligeren Stil steht. Neben den Kernbereichen Businesslook, Freizeitmode, Konfektion, Sportswear und Accessoires sind auch nichttextile Produkte wie Brillen, Uhren, Düfte, Schuhe und Lederwaren erhältlich. Diese Produkte und Accessoires sind nicht Teil der Kernkompetenz von HUGO BOSS und werden deshalb in Form von Lizenzpartnerschaften an ausgesuchte Partnerfirmen vergeben. Die Marken von HUGO BOSS haben eine weltweite Präsenz. Die Vertriebsstrategie basiert auf zwei tragenden Elementen, der Distribution über so genannte Monomarkengeschäfte sowie über den gehobenen Fachhandel. Der Modehersteller unterteilt seine Geschäftstätigkeit in die Bereiche Europa, Amerika, Asien/Pazifik sowie Lizenzen. Neben der reinen Kollektionsentwicklung begleitet HUGO BOSS verschiedene Entwicklungsprozesse, die über den klassischen Kreativbereich hinausgehen. In Zusammenarbeit mit ausgewählten Lieferanten werden verwendete Oberstoffe modifiziert sowie neuartige Ausrüstungen, Farben und Designs entwickelt oder verändert. In vielen Produktgruppen sind 80 Prozent der eingesetzten Materialien exklusive Spezialentwicklungen. Jährlich wird eine globale Werbekampagne entwickelt, die die entsprechende Konzernphilosophie umsetzt. Die Kampagnenmotive werden weltweit im Print-, Plakat- und Katalogbereich eingesetzt, für die Düfte werden zusätzlich TV-Spots geschaltet. Des Weiteren emotionalisiert das Unternehmen seine Marken mit Hilfe von Kultur- und Sport-Sponsoring. Das Engagement im Sportbereich konzentriert sich auf Formel 1, Indicart, Golf, Tennis und neuerdings auch Alpinski. Während sich die regionalen Geschäftsbereiche auf die Tätigkeiten und Gewinne der jeweiligen Länder beziehen, umfasst der vierte Bereich die Lizenzeinnahmen von Produkten, die durch Partnerunternehmen fabriziert werden. Dabei handelt es sich um Düfte, Brillen, Uhren, Mobiltelefone, Motorradhelme, Mobile Accessories, Heimtextilien und Kindermode. Insgesamt betreiben Handelspartner in 129 Ländern weltweit mehr als 6.800 Verkaufspunkte. Der Hauptsitz des deutschen Unternehmens befindet sich in Metzingen.
Quelle: Facunda financial data GmbH |
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